1年1度购物狂欢还为用户带来了“边逛边买”的购物新体验★◆★★。为了提升用户在线上的◆★■“逛感”，小红书电商结合社区互动属性，推出「直播间集章」的主题街区新玩法★■◆◆■■。

　　基于生活方式分享■■◆■◆，一批新买手得以在小红书电商生态内◆★■■◆“跨界”，并实现规模跃迁。作家张萌去年9月转型小红书买手，分享内容从原本的美食跨至如何精准护肤，双11首个美护专场GMV超过1200万；外站转型而来的美护买手豆豆本豆，在小红书分享日常好物，也创下单场超3300万销售额的成绩。

　　（注■◆：此文属于央广网登载的商业信息◆■★◆◆，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

　　作为定义生活方式电商后的首个双11★◆，小红书电商选择不做传统大促，而是回归用户体验，满足用户多元★◆◆★■、个性化的消费新需求，也为商家◆◆■★■、买手带来了新生意、新增长。本次1年1度购物狂欢，呈现出了小红书电商更加鲜活、丰富的面貌，这也正是小红书社区商业生态的集中体现★◆■■■。

　　比如主打松弛风格的家居新品牌安隅集物，活动前一天在小红书开店，活动期间成交额便破百万，完成品牌冷启动■◆；洞察到年轻用户的需求■■★★◆，将内蒙古特产做成休闲零食的札萨·茶几怪兽，今年4月在小红书创立★★★◆■◆，活动期间成交额突破300万。

　　11月13日，小红书电商发布“1年1度购物狂欢”收官战报。商家、买手获得快速增长，数据显示◆★■，千万级商家数量为去年同期的5★◆■■◆.4倍◆★■■◆，单场成交破千万的买手数量为去年同期的3.6倍。作为发力店播后首个双11，单场破百万的店播直播间数量达去年同期的8◆★◆■◆.5倍◆■★。

　　小红书电商已成为新品牌经营阵地。一批入驻小红书不到一年的新商家，首次参与双11即取得破百万销售额。

　　此外，越来越多商家在小红书电商★◆◆◆■“上新”。战报显示，新品上线即爆发，多款产品销量均超过千万。如雅萌的闪修仪，通过与买手合作，活动全周期销售额破2200万；时尚品类里也涌现出一批单场直播销售额破百万的新品◆■★■★。

　　商家与买手通过深度合作★◆◆★■◆，不停打造新爆款。仅10月，在小红书上★■◆★◆，有超过300个品牌在买手直播间单场成交破百万■★◆。为了让商家获得更好的经营■★★◆★，小红书还推出了◆■“买手百万单品出道计划”，撮合品牌商家◆★★■、买手深度合作■★■■★，帮助品牌商家打出爆品。

　　小红书电商买手生态也涌现出新面貌★■★■★◆，单场成交破千万的买手数量同比达去年3.6倍。

　　新的街区玩法◆★■，也让商家★■■、买手与用户建立了更多直接的连接■■，带动了商家与买手的成交和涨粉。战报显示■★★◆★★，1年1度购物狂欢期间，参与活动的直播间平均涨粉1万+■◆★■■◆。

　　多位用户表示■★★◆◆，在主题街区里不仅集章兑换到了奖品，还发现了很多有趣的商家、买手直播，入手了不少好物。